Asilanmanin hizlanmasiyla eski aliskanliklara dönme hazirliklari sürerken, Türkiye’nin önde gelen iç giyim markalarindan Suwen, pandemi dönemi boyunca kadin iç giyim ve ev giyim kategorisinde rahatligin ön plana çiktigini açikladi. Evde geçirilen uzun süreler nedeniyle tüketim aliskanliklarinin degisim gösterdigine dikkat çeken Suwen Satis ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardimcisi Can Dilek, pandemi öncesinde koyu renk pijamalar tercih edilirken bu dönemde renkli pijamalara özellikle de çiçekli ve çizgili desenli modellere yogun ilgi gösterildigini belirtti. Dilek, pandemi döneminde hamile kategorisindeki ürün satislarinin da 25 arttigini söyledi.
Türkiye’nin hizla büyüyen kadin iç giyim perakende markasi olan Suwen, son bir buçuk yildir hayatimizi biçimlendiren Kovid-19 döneminin iç giyim, ev giyim ve plaj giyim açisindan öne çikan tüketim aliskanliklarina dikkat çekti.
Tüketicilerin bu dönemde aliskanliklarinin degistigini söyleyen Suwen Satis ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardimcisi Can Dilek sözlerini söyle sürdürdü: “Artik iç giyim sektörü de online alisverislerde ön siralarda yer aliyor. Pandemi süreci farkli yas gruplarindaki kadinlarin da alisveris tercihlerini degistirdi. Bu dönemde alisveris tercihleri ev giyim, iç giyim ve hamile/lohusa gibi özel ihtiyaç kategorilerine yöneldi. Bu süreçte en çok tercih edilen ürün gruplari, her yas ve ihtiyaca uygun seçeneklerimizle pijama, gecelik, sabahlik gibi ev giyim kategorisinde oldu.”
Renkli pijamalara ilgi artti
Pandemi döneminde hem sokak kisitlamalari hem de uzaktan çalismanin artmasi insanlarin evlerinde daha çok vakit geçirmelerini saglarken bu durum özellikle pijama satislarini artirdi. Daha önce koyu renk pijamalarin tercih edildigini belirten Dilek, pandemi döneminde renkli pijamalara olan ilginin arttigini söyledi. Can Dilek,
“özellikle çiçekli ve çizgili desenler öne çikti” diye konustu.
Pandemide rahatlik ön plana çikti
2020’de tüm kategoriler içerisindeki desteksiz sutyen satislarinin toplam satisin 4,4’ünü olusturdugunu, 2021’de bu rakamin 11,9‘a yükseldigini belirten Can Dilek “Alimda gerçeklesen bu yönelim bize insanlarin görüntüden çok rahatliga önem verdigini gösterdi” dedi. Dilek, ayrica bu dönemde hamile kategorisindeki ürün satislarinin 25 arttigini vurguladi. Dilek pandemi döneminde nikâh ve dügünlere getirilen kisitlamalar nedeniyle dügün koleksiyonu ürünlerinde ciddi bir düsüs gözlemlediklerini de sözlerine ekledi.
Turizm sezonun açilmasi plaj giyim kategorisine de yansidi
Can Dilek turizm sezonunun açilmasi ve kisitlamalarin kalkmasinin plaj kategorisine de olumlu yansidigini belirtti. Dilek, plaj kategorisi satislarinin 2020’de tüm satislar içerisindeki payinin 4 oldugunu, bu rakamin 2021’de 4 katina çikarak 17’ye yükseldigini söyledi.
Internet satislari 7 kart artti ama magazalardan vazgeçilmiyor
Can Dilek Türkiye’de ürünlerini 3 ana satis kanali üzerinden pazarladiklarini, ana satis kanallarinin perakende magazacilik oldugunu söyledi. Dilek ayrica toptan satis kanallarinin da bulundugunu, pandemi döneminde ise öne çikan satis kanalinin e-ticaret oldugunu belirti. Dilek sözlerini söyle sürdürdü:
“Geleneksel ve dijital magazalardan ürün satin alan müsteri profillerimiz Koronavirüs salgini öncesine kadar farkliydi. Ancak zorunlu evde kalma süreci, tüketicileri dijital alisverise belli ölçüde alistirdi. Özellikle ev giyim ve iç giyim kategorinde dijital deneyimi olabildigince güçlü tutmaya çalistik. Bunun neticesinde pek çok magaza müsterimiz suwen.com.tr’den alisveris yaparak deneyim kazandilar.
Pandemi dijital tarafta 3 yilda alinacak yolun 3 ayda alinmasini sagladi. Zamaninda gerçeklestirilen teknoloji, operasyon ve insan kaynaklari yatirimlarimiz ile 2020 yili sonu itibariyle, 2019’a kiyasla yurt içi e-ticaret satislarinda 7,0 kat büyüdük.”
Dilek yine de magazalasmaya devam ettiklerini ve pandemi döneminde 19 yeni magaza açtiklarini belirtti.
